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游戏不是这么玩的 懂跟风更要懂用户的心
2015-09-17 15:39:29      来源:网络      作者:yangpeifeng
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  在手机游戏大量崛起的当下,从热门时事那里汲取题材灵感,在眼下的游戏界是一件很时髦的事情。少数成功的手游题材成为了经典蓝本,引来无数后来者的效仿。但在手游题材同质化的现状背后,如何摆脱跟风和同质化的怪圈,打造一款真正受玩家喜爱的游戏,是当下游戏开发者急需思考的问题。

  跟风山寨 游戏团队跨不过去的坎

  作为今年的大事件之一,纪念中国人民抗日战争胜利注定是场重头戏。军事题材天然就是游戏产品可供采纳的候选目标,适逢时局正好的大环境,手游圈也掀起一波“红色”浪潮。数十款军事题材手游冲击市场,但战果回顾下来并不是那么辉煌。对于大部分指望着军事、战争题材游戏一夜暴富的团队来说,甚至可以说连肉末都吃不上。

  因为在大多数肤浅的研发团队眼中,一款成功的游戏意味着热门的题材+流行的系统玩法,然而无数简单的复制,只会让玩家陷入审美疲劳,拒绝为山寨买单。更何况军事游戏有其独特性:较为冷门的题材造成了受众群体小、市场受限;庞大的古代、近现代军事战争背景,让游戏选材广泛的同时,也容易陷入故事架构混乱的误区;更不用提军事题材专业度要求高,稍有不慎就会走进游戏处处是“所谓核心玩法”,玩家不知所措的深渊。即便跟风的团队们破除了以上重重阻碍,还需要与《战地突击》、《全民枪战》、《最后一炮》等高质量的军事题材相关的手游同榜竞争,其难度不亚于残酷的战争。

  因此一款游戏若没有准确的市场定位、用户定位、题材筛选,只懂跟风和山寨,无论是对于财大气粗的巨头,还是其他“捞一票就走”的投机者,任何游戏题材的蛋糕都并不容易吃。

  另辟蹊径 深挖女性玩家市场

  手游市场用户逐渐饱和,人口红利逐步减少,国内游戏厂商纷纷开始寻找下一个蓝海,而女性玩家无疑是一个不错的选择。一方面是女性玩家市场的潜力巨大,另一方面是国内针对女性玩家的手游产品非常匮乏,目前国内市场上专门针对女性玩家研发定制的产品屈指可数,加上《暖暖环游世界》、《小时代》、《全民小镇》、《宫廷计》等少数本土女性游戏的走红,似乎预示着这是一块亟待挖掘的肥沃市场,那为什么很少见有吃螃蟹的人呢?

  问题就在于与男性玩家相比,女性玩家在付费上更显理性。男玩家玩游戏充值非常冲动,而女玩家大多数精打细算,消费的项目一般也是美术资源类型的,例如时装、发型这种一次性消费的东西。目前几个国内开发的大厂都是本着二八定律去衡量投入产出比,女性消费者确实有,但女性消费者贡献的收入对于开发一款游戏的成本来说真的不算高。

  除了上述提到的男女玩家消费理念的差异性,在对游戏的需求上,男女玩家也存在明显不同的态度。面对现在同质化越发严重、设计越来越重度化的游戏市场,深度挖掘游戏的核心玩法的价值,争取让人一动不动玩儿上几个小时都不觉得疲劳,成为大多数游戏厂商追求的目标。虽然男性对于这样觉得ok,因为游戏就是一种休闲方式。而女性呢,女性需要逛街聊天看电视剧,对于重度游戏,她们从时间上就无法完全沉浸进去,再加上其他的设计不够符合女性的需求,女性玩家自然不会存留下来。

  其实,现在玩家选择游戏的性向越来越模糊,游戏设计者只能趋向性的进行设计,并不需要对游戏进行性向定位。或许在服装设计方面的更多样化以满足一些女性玩家,也可在社交系统上深入优化,让更多的女性玩家和男性玩家互动起来。只要是玩家肯玩,觉得好玩有趣,那就是好设计,不必太拘泥于形式。

  回归本源 从游戏用户的渴求入手

  目前游戏市场上游戏题材的雷同跟风已经成为一个毒瘤,玩家对于题材的需求很大程度上是因为选择空间的不足不得已去玩一些题材已经过时的游戏,而另一方面则是因为题材的创新对于企业来说是一个投入与产出不成比例的风险举动。可以发现在中国的游戏市场中,对改编有着无比的热衷,就像仙剑、西游、三国题材屡试不爽,近千款手游不同程度地涉嫌抄袭、同质化。可以说在手游行业中一方面缺乏创新和想象的意识,另一方面更加缺乏的却是创新和想象的能力。

  当然,题材的创新不是随便说说那么容易,但也绝对不是一件不可完成的难事,其中的关键就在于对玩家心理的把握。事实上一款游戏只需要抓往玩家一些基本的渴求往往就可以在游戏题材的创新上取得一定的成果,就像网易的《有杀气童话》,魔方在线的《龙与精灵》。前者在题材上抛弃刀塔、三国、西游等“传统经典”,试水众人耳熟能详童话题材,将经典童话故事改编为战斗感畅快淋漓的游戏,抓住玩家对创新题材的渴求,旧瓶新酒各有巧妙;后者大胆运用魔幻RPG题材,摒弃人机对战采用即时PVP玩法,重新定义重度3D格斗手游,以全新方式满足格斗玩家的战斗需求。

  影响一款游戏成败的因素很多,美术、剧情、系统玩法、社交黏着度、游戏趣味性等等。游戏的题材仅仅只是万般条件中的一个,但它与游戏的美术风格共同作为一款游戏能否俘获玩家芳心的第一道考题,对游戏的受众筛选起着决定性的作用。

  游戏的题材不应该仅仅局限于已经被玩家广泛接受的,市场需要的也并不是借鉴与模仿。不同的团队根据自身的优势,找到适合自己的游戏题材,靠创意打动用户的心,让游戏的花园百花争艳的,才是每个游戏从业者应该实现的自我价值。

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