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白鹭引擎CEO陈书艺:利用HTML5红海市场中打造蓝湖

来源:www.pipaw.com     时间:2015-08-05 11:38      作者:MrJ     访问量:829    我要投稿

7月31日,白鹭引擎CEO陈书艺在ChinaJoy会展期间举办的CGDC引擎专场上,作主题为“如何利用HTML5在手游红海市场中打造蓝湖”的重磅演讲。演讲中,陈书艺展示白鹭引擎目前的发展状况,对如何利用HTML5打造移动互联网蓝湖市场做了深度分析,同时分析了多个基于平台属性大获成功的HTML5游戏案例,让业界更清楚的看到HTML5游戏未来发展的良好模式。

白鹭发展状况:生态成型

回顾过去一年,陈书艺向业界汇报白鹭生态进展。“我们目前有15356名开发者,174条合作渠道,1315款游戏,27个合作发行商以及20款百万授权金产品,这些构成了白鹭生态圈的基础。白鹭自主研发了13款产品,采用双周迭代模式,今年发布了Egret Engine中英文双语版,白鹭首创的加速器Egret Runtime,目前的安装量已经达到1.98亿,这是备受业界关注的成绩单。“陈书艺称,”专注HTML5游戏,提供一站式解决方案”是白鹭当前的核心。

原生手游市场:已成红海

那么,在HTML5生态逐步成型之后,面对当前的手游市场,HTML5将何去何从,这依然是业界最为关注的焦点。根据艾瑞咨询的数据:到2015年,国内市场有超过1.2万个研发团队,2万余款原生手游产品,而现在手游产品必须具备盈利能力、高品质和精细化运营才能在基数庞大的产品阵营中成功突围,竞争已进入白热化状态。

但是大环境的改变更加令从业者们担忧,陈书艺表示,手游市场整体的增量放缓,而用户规模在不断膨胀之后趋于极限,人口红利不在,更进一步增加了竞争难度。与此同时,渠道为王的原生手游市场,榜单已经拥挤不堪,让用户获取成本不断被拉高,这有使得中小团队的生存环境更加艰危甚至难以生存。

HTML5游戏:开辟全新蓝湖

原生手游市场的红海竞争,让移动互联网从业者们,特别是在《围住神经猫》一夜爆红之后,对HTML5有了更多期待。事实上,HTML5所能辐射的领域,并不仅限于移动游戏,它还可以开辟包括超级App、智能电视、泛娱乐、移动营销等多个领域的蓝湖市场。对此,陈书艺在演讲中做了深度分析。

超级App如何利用HTML5开辟新市场?陈书艺在演讲中称,很多超级App其用户基数庞大,但是用户使用频率低,通过白鹭开放平台接入H5游戏后,能够实现即点即玩。接入HTML5游戏提升流量价值,增强产品本身的变现能力,通过App自身的整体用户活跃度和粘性也将有明显提升。而目前市场上已经有诸多超级App,如Wifi万能钥匙、滴滴打车等,开始接入HTML5游戏并成功实现运营,这将为行业者们提供诸多借鉴。


HTML5所能开辟的蓝湖,还包括了正在持续升温的智能电视领域。陈书艺表示,目前国内有数千万台智能电视设备,其大型屏幕能够带来更震撼的体验,并且有无限的存储空间,这就为无需安装,即点即玩的HTML5游戏提供了平台。智能电视接入HTML5游戏,将产出更快捷的家庭娱乐方式和内容。

而在泛娱乐和移动新营销领域,HTML5目前已经显现出独特且强大的能力,目前随处可见的HTML5试玩版本,HTML5营销页面等等,让它逐渐成为移动新营销的主流方式,并且辐射到游戏、文学、动漫、影视等泛娱乐领域。陈书艺称,最值得移动游戏业界关注的是,影视、动漫顶级IP授权打造HTML5游戏,将实现最佳影游联动,这将带给行业全新的发行思路。而在移动新营销领域,不论是针对传统产品打造HTML5视觉展示窗口,还是针对移动游戏打造专属HTML5试玩版本,这一系列通过H5游戏互动的方式,都让用户在互动过程中更好的感知产品的卖点与理念。

成功案例:深入解析HTML5游戏

既然HTML5能够在诸多领域开辟蓝海市场,那么对于移动游戏行业者而言,如何打造高品质HTML5游戏,并且在相应的领域收获回报呢?陈书艺在演讲中,为行业列举了几个非常典型的成功案例。

让业界印象最深刻的《围住神经猫》,是在微信平台引爆HTML5游戏市场的,其显著的特征是秀智商的玩法、病毒性的传播和游戏内容本身的“贱”使其趣味无穷。而在付费和留存上都大获成功的《愚公移山》,其典型特征则是易上手,二次元暴漫画风的独特表现,拥有话题性,并且堆人头的创新玩法富有新鲜感。同样《我们的萌萌》其典型特征就是社交性突出,拥有LBS定位玩法,并且养成玩法丰富。

近期走热的《盗墓英雄》拥有时效性、碎片化、强运营的特征,像素风格独具一格,其7日留存已达7.26%,ARPPU为51.29,付费率3.13%,整体表现都高于H5市场平均水平。


陈书艺总结称,上述几款HTML5游戏,其类型、玩法、内容、特征千差万别,但是他们都在相应的平台和渠道,获得了成功。因此,在保证游戏产品高品质、创新性的前提下,符合平台特性的HTML5游戏,在相应的平台更容易受到关注并取得成功。

携手行业伙伴:白鹭持续助力行业发展

“白鹭Egret引擎已经成功从开创行业先河的1.0版本,升级到更完善,性能更好的2.0版本,未来还将推出3.0版本,以支持3D开发,并且拥有更强兼容性。”陈书艺强调,为了更好的服务于HTML5行业各领域参与者,白鹭时代推出了“白鹭开放平台”,通过开放平台,为开发商、发行商、渠道商以及第三方服务商,提供一站式服务,从而推动产业生态前行。

演讲中,陈书艺多次感谢白鹭合作伙伴,发行商,渠道商,开发者,第三方服务商等,有了大家的助力,整个生态才能更加繁荣。对于未来,陈书艺表示,白鹭将联合企业与各大高校举办HTML5游戏开发者沙龙与培训课程,及时为开发者提供技术开发支持,同时开放学习培训窗口,向整个移动互联网行业输送精英人才和生力军。

标签: HTML5游戏 白鹭引擎 ChinaJoy

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