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G+沙龙|“游戏改变世界-全球化市场下的中国机会”厦门站,成功举办!

来源:www.pipaw.com     时间:2018-01-12 13:53      作者:lxy     访问量:203    我要投稿


  2018年1月10日下午,由GMGC主办,网易云、极光联合主办的“游戏改变世界”全国巡回沙龙·厦门站在思明区通达大厦19层·观海会议厅圆满落下帷幕。此次活动吸引了一百多名游戏圈的小伙伴前来,共同探讨了如何用数据分析来解决流量运营、用户运营、产品运营和内容运营中的增长问题以及国内游戏市场发展情况、产品技术等方面。各位嘉宾也以他们独特的视角进行了解读,此外主办方还提供了丰富多样的礼品,进行了现场抽奖来活跃现场气氛。

  GMGC 合伙人 Vivian

  活动伊始,GMGC合伙人Vivian代表主办方上台致辞。他向所有到场观众简单介绍了GMGC(全球移动游戏联盟)及将于2018年4月2-3日在北京国家会议中心举办的第七届全球游戏大会暨全球移动游戏大奖盛典(简称GMGC北京2018)

  GMGC经过6年发展, 已经成为业界最具规模和影响力的行业盛会与产业风向标。始终秉持“共建共享,合作共赢”的理念,GMGC北京2018将涵盖游戏产业、泛娱乐文化、未来科技、大数据人工智能四大领域为产业上下游企业搭建合作、交流、学习的平台,促进产业共同发展;

  网易云 互联网行业架构师 凃凡

  网易云游戏生态

  网易云高级架构师凃凡先生在活动现场以“网易云游戏生态”为主题展开了演讲,过程中为大家分析了目前网易在游戏行业内的发展情况“网易有近20年的游戏研发和运营经验,2016年的游戏收入近300亿元。而被业内视为国内游戏产业继北上广后第四极的厦门,相关产业也呈现出快速增长趋势。统计数据显示,2016年厦门动漫游戏产业营业收入同比增长29.6%,已超百亿元。”,凃凡表示,网易所致力于的不仅是研发出优质的游戏产品,更要以产品带动基础技术平台优化升级,用云计算、大数据和人工智能等产品,帮助更多的游戏团队、游戏产品提升和发展。

  “网易云打造的游戏生态体系,包括可以提供稳定流畅运行环境的游戏专属云,提供全方位安全运营保障的网易云安全(易盾),以及帮助游戏产品实现海量精准用户触达的网易免流卡、游戏社区”凃凡表示,在近年现象级游戏层出不穷、新兴热点不断爆发的竞争态势下,如何促进技术与产业的融合、借助基础能力升级提高产品研发和推广效率,成为决定游戏企业发展乃至生死的重要课题。

  极光效果通负责人 师庆华

  大数据时代,如何深耕游戏买量

  针对当前移动游戏行业持续火爆,但游戏的引流买量成本日趋升高的情况,极光效果通运营负责人师庆华在沙龙做了题为《大数据时代,如何深耕游戏买量》的分享。他首先盘点了2017年移动游戏运营与引流的一些关键词,并用数据分析了2017-2018年移动游戏运营的趋势。师庆华提到,由于目前优质流量主要集中在几款超级app手中,大量中长尾app流量零散,游戏商在买量时选择超级app的优质流量难以承担高昂的成本,选择普通中长尾app投放又很难取得好的效果,同时还有大量的作弊流量无法分辨,进一步增加了游戏商的推广负担。基于这些原因,今后的移动游戏推广与运营,必须寻找新的核心方法进行破局,才能寻找到成本与收益的平衡点。而基于大数据的精准投放,正是游戏买量的新方向。

  师庆华认为,要想在当前形势下做好游戏推广与运营,必须有“五懂”,即懂玩家、懂策略、懂创意、懂技术、懂流量。在这五个方面,极光效果通的核心优势在于懂技术,这个技术就是大数据技术。极光效果通依靠积累的海量数据设置了超过500个用户标签,可以构建精确的用户画像,为产品筛选出精准的核心用户。同时,基于图挖掘与look-alike等技术,极光效果通还可以通过核心用户挖掘出更多的精准潜在用户,扩大覆盖范围。通过对CTR策略、OCPA策略及流量反作弊技术方面的优化,极光效果通平台上投放的游戏产品,买量成本普遍降低达到30%,而反作弊效率则提升超过15%。

  接下来,极光效果通将利用自身的大数据技术,不断优化投放技术和策略、提升投放效果,深耕移动游戏推广与买量,助力中国手游市场的繁荣与发展。

雪糕游戏 联合创始人 周焱中

  浅谈IOS市场精细化运营思路

  “游戏人口红利逐步消退,2017年游戏用户为5.83亿,较2016年增长3PP;移动游戏用户规模5.54亿,较2016年增长4.92PP。由此可见移动游戏用户规模几乎达到天花板。”周焱中表示。

  针对精细化运营的驱动时代。从概念上结合市场、渠道、用户行为进行数据分析,对用户展开有针对性的运营活动,以实现运营目的。而这个目的可以是更多的用户留存、更高的转化、更多的用户。其次为我们解析了精细化运营与普通运营区别在于粒度(用户、流量、数据)更加地细致;从流量角度看,流量价值最大化;从用户角度看,精准定位用户。而ASO精细化运营是在ASO优化的基础上,更全面的分析优化内容,提升40%以上的整体利润。虽然ASO精细化运营的人力成本高、专业要求高、空白花费较大。但其优势在于成本较低、生效快、可持续性强、风险小。

  周焱中认为,精细化运营的驱动时代作为一个“新时代”是由于有足够的技术支撑,依靠数据分析技术挖掘用户数据,从而产品不断迭代,追求更高ROI。而精细化运营需要考虑的因素主要是广告买量的获客成本愈来愈高,人口红利的消失导致增量乏力,存量市场惨烈搏杀,寡头垄断用户。而ASO精细化运营是在ASO优化的基础上,更全面的分析优化内容,提升40%以上的整体利润。虽然ASO精细化运营的人力成本高、专业要求高、空白花费较大。但其优势在于成本较低、生效快、可持续性强、风险小。

  UPLTV 创始人 谢峰

  重新定义游戏广告变现

  在活动上,谢峰为我们分析了游戏广告变现的现状。据App Annie数据显示,2017年全球手游广告收入将达到398亿美元,比2015年的211亿美元增长了近90%。而预计今年这一数字将达到490亿美元。移动广告其实在绝大部分人心目中的认知就是APP广告,但是实际上我们移动广告的份额接近5成,在过去游戏广告变现是大于APP广告变现的市场规模。

  “我们创业也好,做产品也好,一定要寻找一个大的通道往上走”谢峰表示,现如今游戏中的广告变现,在全球快速推进。目前已有60%的游戏进入了广告变现,其中30%为纯广告变现,另外30%为内支付+广告变现。

  针对游戏广告变现的形式,谢峰认为,当下全世界游戏广告变现占比排第一的是插屏广告,40%的份额。激励视频等现在占游戏广告变现的30%,但是到2020年70%以上的游戏广告变现都将是来自于视频和富媒体,这又是整个游戏变现大趋势下广告形式发展的大趋势。

  “游戏通过广告变现,遵循着广告最基本的原理就是个性化,就是大家说的千人千面,这不仅仅是说交给广告平台,只有广告平台加上你的触发机制甚至是内容的开发都经过个性化,才能得到最大的个性化的收益,在影响用户留存前提下的,这个空间是百分之几百的空间。在流量越来越贵的今天,获取用户越来越难的情况下,你变现效率的提高决定了你在细分领域的地位。”谢峰表示。

  极致游戏 投资拓展部总监 施炜煜

  长线运营中的数据分析角度

  “近些年,游戏行业不断创造的财富神话,使得一切和游戏产业相关的领域都变得热门起来,在移动游戏生态圈中,我们可以看到,有诸多的第三方服务提供商,例如云服务、推送服务、引擎服务、社交分享服务、安全服务、当然这其中,数据分析服务,则是一直以来非常重要的支撑”,施炜煜表示。活动现场,施炜煜以自身产品为案例为我们简单分析了他们的运营之道。

  从用户角度来看,调优基础为重点,根据我们预期的用户生态节奏与实际用户生态节奏进行对比,从而得到结果。从留存优化角度来看,分析、调研用户,调整相关设计符合用户习惯,让游戏也成为用户的习惯之一。

  这次由主办的全国巡回沙龙·第一场“游戏改变世界”全球化市场下的中国机会·厦门站,圆满落下帷幕。最后非常感谢各位行业大咖的精彩分享,同时也非常感谢网易云、极光、喜乐帮以及各大媒体对本次沙龙的鼎力支持!


  关于GMGC北京2018

  由GMGC主办的第七届全球游戏大会(简称:GMGC北京2018)将于2018年4月2日-3日在中国北京国家会议中心盛大召开。本届大会以“游戏改变世界”为主题,大会将邀请全球50个国家和地区、3000家企业、超过15000人出席,是广大游戏企业把握全球化市场下的中国机会,改变全球游戏市场格局的首选。

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