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“全民创造节”上线:《迷你世界》启动自有IP文化第一站

来源:www.pipaw.com     时间:2017-08-29 13:20      作者:lxy     访问量:223    我要投稿


  前段时间,一款国产沙盒创造手游宣布了出海的消息。自发行以来,这款名为《迷你世界》的游戏一步步完善着它“迷你”但又包罗万象的世界,填补了国产创造类沙盒游戏的空白。

  《迷你世界》从2016年5月开始上线安卓各大渠道,并于2016年末登陆App Store。《迷你世界》的研发历时3年,作为一款手游,这个研发周期算得上相当长了。究其原因,首先,沙盒游戏本身的复杂度决定了这一点;其次,研发团队在初期的规划与展露的野心更进一步扩大了时间成本——他们甚至专门为这款游戏研发了游戏引擎,可谓是下了“血本”。

  

  慢热、坚定的IP之路

  如今沙盒游戏已很难讨好逐渐饱和的游戏市场。早期,在沙盒游戏开始风靡国内一段时间里,市场对各类沙盒游戏的需求量放大,而《迷你世界》的立项时间也差不多处在那一时期。当然,不论是过去还是现在,专为移动平台定制的沙盒游戏都是稀缺资源,《迷你世界》完全可以压缩研发时间,然后掐着热点推产品上线引流一波。不过《迷你世界》并没有这么做,原因在于,它的宏愿是打造一个以沙盒为基础建立的游戏社群,而这一长远的开发计划绝不是仅用数个月的开发周期就可以达成的。

  事实上《迷你世界》上线后依然处在近似于beta阶段的开发中,游戏每隔三周就会进行一次版本迭代,每次更新也都会优化大量的细节。不同于常见的“一炮而红”营销策略,《迷你世界》走的路线讲究“细水长流”。这对于大部分手游来说是一个致命危机,然而《迷你世界》却在靠着一次次更新迭代慢慢积累了人气,在目前AppStore的游戏类免费榜上保持着20-30位的稳定排名。

  

  (密集的版本迭代以及明显不断上升的人气)

  “构筑玩家自己的社群”,这是《迷你世界》独到的设计思路。创造一个靠玩家自己的想象力和创造力就能筑造的社群,这使得《迷你世界》与其他“为了沙盒而沙盒”的游戏完全区别开来。所以说,沙盒玩法与《迷你世界》研发团队的核心思路是不谋而合的。对于研发团队而言,构建玩家社群也正是他们对沙盒游戏的终极理解。如今,这款慢热的、不断完善并成长的游戏开始迈出了IP文化的第一步。

  如何推广构建沙盒社群的意义?

  8月19号当天,《迷你世界》的官方微信公众号公布了一项名为全民创造节的赛事:“全民创造节”,这也是《迷你世界》目前阵仗最大的一次官方活动。简单来说,这次大赛并没有太多规则的束缚,玩家只需要通过《迷你世界》的游戏机制创建一张含有一定玩法规则、并可供其他玩家游玩的内置地图即可。

  具体而言,参赛者需要自己创建地图规则、编辑插件属性、以及共享资源库。这不仅充分体现了游戏的乐趣,还能训练玩家的逻辑能力。众所周知,《迷你世界》中有着大量的低龄玩家,这部分玩家不论是在学习上还是娱乐上,都需要家长和社会的引导。“全民创造节”的推出,不仅提倡玩家与朋友、父母、老师一起参加,同时也给了玩家们一个广阔的创造舞台,激发想象力,实现教育与娱乐的巧妙结合。

  

  主办方为“全民创造节”根据不同类型的地图设置了多达数十个各种天马行空的奖项,最大程度激发玩家的创造欲望。

  以大赛为跳板,打造《迷你世界》独特IP

  在《迷你世界》IP发酵的过程中,“全民创造节”应运而生。“全民创造节”将成为《迷你世界》启动自有文化的第一站,推广了自身有趣的游戏机制,将团队对沙盒游戏的理解传达给每一位热爱沙盒游戏、热爱创造的玩家。无论是扩散品牌形象、宣扬游戏的独立价值观和文化体系、还是进行国际化传播,“全民创造节”均无疑是《迷你世界》成长的最好跳板。

  本次“全民创造节”的举办延续了《迷你世界》“建立社群、服务玩家”的核心思路。在产品渐渐成熟后,《迷你世界》没有高调推广,而是时刻不忘游戏制作的初衷,尽力将这款游戏最终缔造成制作游戏的工具和展示游戏的舞台。从这一点不难看出,《迷你世界》的研发团队对《迷你世界》IP有着自己的理解:IP并非一定要以泛娱乐、生态圈、衍生品市场为终极目标,一味追逐看似“定死”的格局只会令产品误入歧途。

  

  面对赚快钱、淘热金的游戏市场现状,《迷你世界》保持着慢热、匠心、用户体验至上的低调姿态,并依靠“全民创造节”活动的推出为产品发声。毫无疑问,《迷你世界》团队尽心尽力的行业态度保证了这款游戏的品质,这种方法论也贯彻到了《迷你世界》每一次的大型活动之中。重视用户体验、重视细枝末节,开发者与玩家共同努力、互相启发,双方良好的互动关系维持着《迷你世界》健康的生命力,也丰富了《迷你世界》的游戏内容和玩家群。这个夏天,“全民创造节”将会绽放无穷魅力,将沙盒游戏的魅力扩散至最大,并为自身IP的文化加持开启内容丰富、玩法自由的第一站。

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